11/2 整合行銷 - 民俗文物館參觀心得

這次去參觀民俗文物館，很不巧的，只有一小部分的文物可以看到，大多數的文物因為需要管理所以收起來沒機會看到，不過正好有一個和酒相關的展覽，展出了各式各樣、各種紀念價值、各個不同意義的酒，所以整體上來說，還是有參觀到很多東西的。
























參觀的文物裡最有印象的就是介紹房子的地方了，其中我頭一次知道，原來三合院外面圍牆上會多一條磚頭出來的地方叫鳥踏，用途是要給鳥站的，雖然解說員先生說鳥並不會想站那種地方......事實上那是為了防止外牆潮濕，只要外牆不會潮濕，內牆就更不會有濕氣，這樣房子才會堅固耐用，這是老祖先留下來的知識阿!!!!!!



















小時候常常在廟裡跑來跑去的，曾經見過廟的門口總是會放兩塊大石頭，一直都不知道那是做什麼用的，也曾經爬上去又跳下來，或是坐在上面玩過，直到今天去了民俗文物館才知道，原來那叫做「乞丐椅」，是大戶人家或廟門口才會放的東西，是給乞丐坐的；還有房子裡面走動的路線是「入龍口出虎口」，而且進門還有規矩，如果有三道以上的門，正中間的是讓神明和大官員走的，平常人得走兩邊的側門，記得從前會跟著外婆一起去廟裡拜拜，不知道怎麼走，只知道外婆說不能亂走，於是跟著外婆走到哪拜到那，也在這次去了文物館之後才知道，原來要這樣繞著走的意義是什麼。
























到了地下室先是參觀了九隻龍，解說員說那些是保利龍作成的，而且是監獄的受刑人製作的!!!

還有一些比較早時期農業社會所使用的一些犁田用具、簑衣、龜甲衣、把稻穀從稻子上分離下來的工具，因為是古早時候在用的，大多是木頭製作，而且使用上很費力，不像現在大部分的東西都是機械化的，從播種、插秧、到收割什麼的，不再像從前那樣需要好幾個人才能完成。





















最後看到的是各式酒類的展出，種類非常的齊全，從台灣最早的酒到各種不同紀念意義的酒品都有展出，解說員還有點得意的說「這是台灣唯一收集得種類這麼齊全的酒展喔。」

其中最有印象的，就是「建交VS斷交酒」，說是那時候為了紀念與馬其頓建交而特別製作的酒，但沒想到酒都還沒做出來，馬其頓很快的就馬上與台灣斷交，速度之快讓人措手不及，後來酒做出來了，紀念的事情從原本與馬其頓建交變成了與馬其頓的斷交...雖然是很好笑，但卻是很諷刺的。
























這次的參觀真的是有學到東西的，每一個部分我都仔細的聽了，本來以為文物館應該都是展一些無聊的東西吧，去了才發現其實挺好玩的，有很多是原本不知道的知識，或是只知道跟著這樣做，卻不知道為什麼，去了這一趟，真的有收穫~~!!!

10/12 整合行銷 - 回家作業 - 策略

這次的是分組作業整體策略，我們組以布袋戲為主要的出發點，其中我分配到〝研究背景〞以及〝文化創意產業範疇與發展〞的部分，從老師給的論文裡面擷取出大綱，再從裡面去作修改，成為適合我們組去作範本的書面資料。




研究背景

「文化」是一種生活型態，「產業」是一種生產行銷模式，而兩者的連接點就是「創意」。創意，則是構成民族文化的重要因素，聯合國教科文組織對於文化產業的定義是：結合創作、生產與商業的內容，同時這內容的本質上，具有無形資產與文化概念的特性，並獲得智慧財產權保護，而已產品或是福無的形式呈現；從內容上來看，文化產業也可以被視為是創意產業，包含書報雜誌、音樂、影片、多媒體、觀光，以及其他靠創意生產的產業。

英國政府將創意產業定義為：「那些經由智慧財產權的生成與開發過程，具有創造出財富與就業潛力的個人創造力、技能與才華活動」。從這個定義來看，英國政府比較強調的是個人的創造力，所以越是著重於個人創意與創造力所衍生的行業，就越被創意產業政策所重視，例如設計、表演藝術、電影、工藝、廣告...等。

「創意台灣」市政府近年來首要施政目標之一，為發展成「知識經濟」而特別提出「文化創意產業發展計畫」，將藝術、文化與設計等領域的專業歸屬為「文化創意產業」。工藝是「文化創意產業」振興發展的重點之一，為求工藝文化產業永續發展，培育人才和鼓勵創新是政策主要方向，而舉辦大型競賽與博物館展覽則是其中最具體的措施。

隨著社會環境的變遷，民眾對生活品質的要求提高，以及台灣政治民主化、經濟自由化與社會多元化的新局面，使得大眾對於產品的選擇具有多樣化及多變化的性格。

台灣表演藝術的振興發展有兩個主要方向：一是傳統表演藝術的延續傳承，一是現代表演藝術的設計創新；傳統表演藝術是現代表演藝術的基礎，而現代表演藝術是傳統表演藝術的再生，兩者本質「台灣的表演藝術」。

以感受美學為主體的行銷活動形式，稱為感性行銷，根據行銷學者的看法，「文化」是感性行銷的核心，對於文化創意產業而言，越是懷舊的、力是情感的或是特殊性的地方產業，經由地方創意資本的投入，越容易成為消費的主體，型塑新的創意經濟價值；國內顗感性學消為骨幹，以布袋戲文化創意產業為對象的研究並無深入的研究，此為本研究之動機。





範疇與發展

本研究主要針對台灣地區之文化創意產業之工藝產業為主要研究對象，自財團法人國家文化藝術基金會之「全國藝文創意產業案例蒐錄計畫」中所蒐錄之工藝產業選取樣本。本研究以品牌行銷為切入點，針對擁有自有品牌之工藝產業進行研究，以品牌要素之建立、品牌之定位、行銷方式與消費者關係為主要範圍，探討文化創意產業之品牌行銷現況。

10/5 整合行銷 - 回家作業 - 心得及發想

主題：

布袋戲是一種本土文物代表，而且又有許多的趣味性以及獨特的表演風格，因此以布袋戲來作為代表文物去發展，既可以將布袋戲的趣味介紹給廣大的民眾認識，也可以傳承自古以來的一種特殊表演方式，以布袋戲為主題是很合適的。




BI發想：

從布袋戲去發想的話，可以讓民眾體驗把玩掌中戲的感覺，現在許多人已經不再去看布袋戲這類比較傳統的戲劇，更不要說是親自去玩那種用手掌演戲的感覺，或許有很多大人的孩童時代有過隨手拿個布巾包著，自己演上一齣戲，但是現在的小孩每天不是坐在電腦桌前消磨時間，就是打電動什麼的，像這樣去接觸比較傳統的戲劇已經是非常難得，因此藉著親自體驗玩布袋戲的感覺，可以讓大人找回小時候的回憶，讓孩子體驗一種新的遊戲。